Theo tin từ Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch, tổng doanh thu hoạt động du lịch quý I năm 2012 đạt 102,52 tỷ đồng, tăng 24% so cùng kỳ năm 2011. Tổng khách du lịch quý 1 là 189.921 lượt khách, tăng 13,75% so cùng kỳ, trong đó khách quốc tế là 79.837 lượt. Riêng số lượng khách tham quan Lễ hội Dừa lần III, diễn ra vào đầu tháng 4-2012 ước đạt 240.000 lượt khách (38% khách ngoài tỉnh).
Năm 2012, Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch đề ra mục tiêu tập trung huy động mọi nguồn phát triển ngành du lịch dựa trên các loại hình du lịch chính: sinh thái sông nước miệt vườn; tham quan nghiên cứu tự nhiên, các di tích văn hóa - lịch sử; vui chơi giải trí, thương mại, công vụ; phấn đấu doanh thu du lịch năm nay tăng 20% và lượng khách tăng 12%. Để đạt được mục tiêu đề ra, định hướng của ngành là tiếp tục phát triển du lịch cộng đồng các xã ven sông huyện Châu Thành, các điểm du lịch sinh thái phía Nam thành phố Bến Tre, du lịch sinh thái huyện Chợ Lách. Đồng thời, ngành sẽ tác động, hỗ trợ nhà đầu tư sớm hoàn thành và đưa vào khai thác các dự án đầu tư du lịch quy mô lớn và hiện đại, tạo sản phẩm du lịch có tính cạnh tranh, thu hút du khách trong và ngoài nước; tăng cường công tác đào tạo nguồn nhân lực và công tác xúc tiến quảng bá du lịch.